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为什么便宜的大宗商品可以重生,成为强大的全球品牌?‘澳门壹号娱乐官方’2021-01-19 14:49

本文摘要:三星电子的品牌价值近年来直线上升。80年代到90年代初,三星电子大肆生产微波炉,运到美国销售。现在三星电子已经成为电子行业的世界领导者。打造一流品牌——菩提的战略目标是领先行业霸主三星电子。战略目标不仅是做最顺滑的企业,更是让三星成为全球电子行业的领先品牌。

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为什么便宜的大宗商品可以重生,成为强大的全球品牌?对于本土品牌来说,这是一个梦幻般的梦想,但三星galaxy在不到六年的时间里就将这个梦想变成了现实。三星电子的品牌价值近年来直线上升。三星大获成功的秘诀是什么?中国企业品牌应该从三星断牌管理和提升价值中得到什么启示?1969年三星成立时,只是一家代工厂商,为日本三洋生产廉价的12寸黑白电视机。当时只是盲目模仿,不能按照别人的设计生产。

80年代到90年代初,三星电子大肆生产微波炉,运到美国销售。由于大量洗涤产品,他们被迫打折出售。

所以在西方人眼里,三星只是一个模仿别人生产廉价微波炉或者廉价产品的公司。在美国,三星产品更多的被视为街头摆摊的主食。后来三星通过为国际知名品牌生产芯片和电子产品,大大扩大了规模,成为韩国最流畅的厂商。然而,长期以来,三星的品牌仍然无法与世界级品牌相提并论。

然而,这一切都悄然改变了。现在三星电子已经成为电子行业的世界领导者。

三星手机、笔记本电脑、显示器、DVD、数字电视、投影仪等。都表现出高科技感、高品质感、低值感、高档感的优秀形象。三星手机多功能、时尚简约、外形美观,受到低收入人群的青睐,成为最能传达个人品味和身份的手机,三星在一些领域已经牢固确立了全球领先地位,半导体存储芯片、平板显示器和彩电的市场份额一直位居世界前列。三星凭借着明显的优势,已经将爱立信打造成全球第三大手机厂商,与全球手机霸主诺基亚的竞争势头很大。

三星无疑构建了全球品牌价值提升的奇迹,这主要得益于三星前瞻性的战略眼光和卓越的品牌战略管理。打造一流品牌——菩提的战略目标是领先行业霸主三星电子。战略目标不仅是做最顺滑的企业,更是让三星成为全球电子行业的领先品牌。为此,三星打造了一个最强大的竞争对手,菩提希望能跟上,最终打破。

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这个目标就是索尼。因为索尼是全球500强排名中唯一一家排在三星电子之上的电子企业,是无可争议的全球霸主。1997年之前,三星电子被迫出售索尼的芯片。

然而,自以索尼为领先目标以来,三星不遗余力地建立了自己强大的R&D团队,在技术上谦虚地向日本人自学,并带领第一批技术人员去索尼和其他技术强大的日本公司自学,最终突破了技术门槛。现在三星已经成为世界顶尖的技术创新公司,在手机、手持计算设备、平板显示器、超薄笔记本电脑等诸多领域构建了一系列尖端技术。为了能接触到索尼,三星电子不仅在数码相机、显示器、音响等领域频频碰面。

但也回击了索尼最脆弱的部分,——手机。近年来,由于索尼手机缺乏创意和倒闭造成的损失,索尼寻求拆分前全球手机霸主爱立信的手机部门,正式成立索尼爱立信。然而三星在2002年以优异的表现成就了索尼爱立信。

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在目前的全球手机市场上,消费者普遍认为最可爱、最火的手机不是索尼而是三星,这几乎是在政治上宣传索尼对其在消费电子领域顶级角色的认识。打造一流品牌——的形象杠杆提升高附加值产品的识别度。

产品是品牌识别的主要载体。在产品层面加强品牌识别,可以快速提升品牌价值,极大地积累品牌资产。三星卓越的品牌战略管理是建立在成功打造“技术领先、时尚简约、高品位低价值、数字化e化”的产品识别基础之上的。

三星的手机、数字电视、显示器、MP3、笔记本电脑、投影仪都体现了“设计时尚简洁、气质高贵典雅、设备强大先进、操作非常简便”的特点,体现了领导者的优秀品质。当然,如果三星的产品识别成功,就意味着远远不足以体现其持续的技术领先地位。正如三星全球市场运营部门经理埃里克金(EricKim)所说:“我们成功的最重要的一点是,我们的竞争对手从‘比你更酷’的营销策略中获得了经验。

”三星在工业设计、功能设备和满足消费者对时尚、品味和精神体验的市场需求方面做出了巨大努力。世界上第一部珍珠白手机,第一部挂在脖子上的手机,第一部降低人体昼夜节律的手机,都来自三星。2001年,三星在中国市场销售了第一款具有双屏显示功能的手机——SGH-A288。

凭借其迷人简约的风格和酷炫的时尚色彩,在双屏手机的销售上造成了“井喷”,竞争对手争相效仿,利用诺基亚多年来打造的市场格局。随后,三星发布了MMS摄影手机SGH-V208,在时尚简洁优雅的机身外壳上极具翻译,始终绽放动人的气质;独特的180度旋转内置摄影镜头,2倍数码变焦,10级调光调节功能;GPRS功能配合WAP1.2浏览器,让用户快速漫游网络,图片、动画、铃声的iTunes精彩绝伦。2003年,三星电子精心打造的CDMA高端手机精品SCH-A599首次亮相,随后在通信产品的时尚化和潮流化简方面处于领先地位。


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